Разработка логотипа ведется на основании тщательного анализа целей и задач бренда, целевой аудитории, позиционирования на рынке, характера бренда и его эмоциональной составляющей, рациональных преимуществ, выделяющих компанию среди конкурентов.
Правила применения логотипа обычно описываются в гайдбуке – руководстве по использованию фирменного стиля бренда.